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联动爱奇艺百亿计划 奇秀携手刘慈欣打造科幻大IP

http://chenguoshanf.com.cn | 2019/7/30 14:04:54

  在2016爱奇艺悦享会上CEO龚宇表示,明年爱奇艺将投入超过100亿用于以IP为核心的内容营销。作为大苹果树上的重要一环,奇秀直播也在立足内容营销的基础上携手刘慈欣打造科幻大IP。数据显示,通过定制优质的直播内容,为期一周的刘慈欣欧洲梦幻之旅累计吸引超过500万观众关注,可以说奇秀直播已经走在直播领域内容营销的最前沿。

【爱奇艺的宏伟蓝图】

  搭平台:定位高品质直播 主打品牌差异化

  就像悦享会上爱奇艺首席内容官王晓晖说的,“六年来,爱奇艺持之以恒做了一件事——搭平台、灌内容、导流量”。爱奇艺是这样,奇秀直播同样如此。要搭好一个平台,最关键是如何实现品牌差异化和拥有高识别度。区别于传统直播平台,爱奇艺“悦享品质”的公司理念让奇秀直播自问世以来就将自己定位为全类别、高品质的直播平台。此次携手刘慈欣打造科幻直播大IP,正是搭平台的具体实践。通过与中国教育图书进出口有限公司、游族影业的合作,奇秀直播借助二者在科幻领域的专业性和资源优势,让直播内容的突破泛娱乐,走向更广阔的领域;同时,三强携手再加上刘慈欣中国科幻第一人的身份,也符合奇秀直播高端直播平台的定位,在赢得市场关注度的同时深化了品牌形象。

【三大厂商鼎立合作】

  灌内容:贯彻内容战略 打造原生态明星IP

  从直播诞生起,绝大部分的内容均由主播自产出,不过由于主播产出的内容较为单一且缺少精品,优质的直播内容整体呈现供小于求的状况。从某种意义来说,巨大的市场需求促成了此次刘慈欣欧洲行的直播。奇秀直播立足于爱奇艺“IP+自制”的内容战略,通过中国最具号召力的科幻作家刘慈欣,以明星IP打造精品直播内容。当然仅凭明星IP还是远远不够的,此次奇秀直播还以场景营销强化内容营销的效果,通过主播的镜头让观众能以第一人称视角走进刘慈欣,呈现刘慈欣最原生态的生活状态,并从情感诉求入手,强化刘慈欣与平台用户的交流互动,使用户的直播体验全面升级。

【明星IP打造】

【主播全程跟踪】

  导流量:数亿曝光智能导流 从引发兴趣到引爆兴趣

  全网流量第一,用户规模第一,在线时长第一,爱奇艺的流量优势是显而易见的,平台资源的鼎力支持也是此次直播大获成功的重要原因。由于之前较少涉及科幻直播,此次奇秀直播还动用了爱奇艺大数据系统对潜在用户进行智能分析。通过数据跟踪技术,挖掘用户的关注点和兴趣点,通过广告、资源位、软性植入、SNS、粉丝社区等途径,针对不同用户投放不同广告素材,实现对目标用户数亿次有效曝光。这种模式将导流变成内容营销的一部分,使优质的投放素材得到科学运用,从引发兴趣变为引爆兴趣,通过针对性的内容营销让此次直播引起巨大关注度。

【全平台资源配合】

  爱奇艺超百亿的内容营销战略为奇秀直播提供了更多想象空间,无内容难营销,未来奇秀直播将继续深化内容营销模式,以更优质的IP、更好的流量,更先进的理念完成品牌升级。


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